Celebrando 30 años de historia con una nueva identidad sonora.
Credicorp Bank es una de las instituciones financieras más reconocidas de Panamá. Para la campaña institucional "Lo Que Te Emociona", creada con motivo de sus 30 años, Tierra Roja desarrolló la identidad sonora que acompaña la comunicación de marca: una mezcla de celebración, cercanía y confianza. Nuestro trabajo fue darle una voz musical coherente a la campaña, desde los spots audiovisuales hasta las activaciones en vivo.
Desafío
El reto consistía en traducir a sonido el concepto de "Lo Que Te Emociona": una campaña que celebra las emociones cotidianas de los panameños y los 30 años de Credicorp Bank. La identidad sonora debía equilibrar solidez financiera con calidez humana, funcionar tanto en piezas audiovisuales como en eventos en vivo, y ser lo suficientemente flexible para futuras aplicaciones.
Insight Creativo
Al analizar la campaña, identificamos que la emoción central no era solo la alegría de un momento puntual, sino la suma de pequeñas historias: decisiones importantes, logros personales y momentos compartidos. A nivel sonoro, eso se tradujo en una música que evoluciona, construyéndose por capas, tal como se construyen las historias de los clientes.
La mezcla de armonías emotivas con una base rítmica moderna nos permitió conectar el legado de 30 años con una sensación de movimiento hacia adelante. El resultado es un lenguaje sonoro que se siente cercano, optimista y alineado con la promesa de la marca.
Enfoque Sonoro
Diseñamos una paleta sonora que combina instrumentos orgánicos —que aportan humanidad y calidez— con elementos electrónicos sutiles que representan la modernidad del banco. La música se construyó para acompañar tanto escenas íntimas como momentos de celebración colectiva, permitiendo que la campaña respire en diferentes formatos sin perder identidad.
Aplicaciones
La identidad sonora se adaptó a distintos puntos de contacto de la campaña "Lo Que Te Emociona" y a la celebración de los 30 años de Credicorp Bank.
Piezas audiovisuales de campaña
Música y diseño sonoro para los spots principales de la campaña, reforzando el mensaje emocional en televisión y plataformas digitales.
Versión para activación de 30 años
Adaptación musical para la coreografía y el evento de celebración, alineando la experiencia en vivo con la identidad de marca.
Ambientación de marca
Pistas musicales y variaciones destinadas a acompañar contenidos institucionales, presentaciones y futuras piezas de comunicación.
Extensión digital
Base sonora adaptable a contenidos para redes sociales, clips cortos y materiales internos, manteniendo coherencia con la campaña principal.
Sonido en Acción
El audio branding de Credicorp Bank se hace tangible cuando la música se integra a las historias de la campaña y a la celebración de aniversario. En los videos, la identidad sonora acompaña los gestos, colores y momentos que representan aquello que emociona a los clientes del banco, reforzando la conexión emocional con la marca.
Resultado
La identidad sonora desarrollada para Credicorp Bank le dio a la campaña "Lo Que Te Emociona" una voz consistente y memorable. El banco pudo celebrar sus 30 años con una experiencia auditiva alineada a su historia y a sus valores, fortaleciendo el reconocimiento de marca y creando un marco sonoro que puede seguir creciendo en futuras comunicaciones.